Social Media Networks
Ein Megatrend der Online-Kommunikation ist die weitere Professionalisierung und Einbindung von Social Media Aktivitäten im Rahmen des klassischen Marketing-Mix. Als Konsequenz werden Marketingbudgets neu verteilt und Social Media Marketing insbesondere klassische Online-Werbeformen weiter verdrängen. Dies zeigt die internationale Studie „Trends im Onlinemarketing 2009-2010“ von Komjuniti (www.komjuniti.com). In der Studie wurden rund 1.300 internationale Marketingspezialisten aus Theorie und Unternehmenspraxis zu zukünftigen Entwicklungen des Onlinemarketings befragt.
Social Media liegen also im Trend. Allerdings hat noch niemand dierichtige Form eines passenden Geschäftsmodells für Werbung darin gefunden. Facebook und MySpace schalten derzeit nur Bannerwerbung auf ihren Seiten und erinnern darin stark an Suchmaschinen wie Google. Twitter hingegen hat noch gar keine passende Werbeform gefunden.
In Social Networks dreht sich alles um die Community. Es geht darum, sich mit Freunden und Bekannten zu vernetzen und zu kommunizieren. Dieses sehr spezielle Nutzerverhalten bedingt neue Wege und Techniken zur Ansprache der potentiellen Kunden. Hier liegt vielleicht die grösste Herausforderung für die Branche im neuen Jahr.
